四年一届的世界杯，不仅是球迷的派对，也是啤酒企业的盛宴，不少企业开始抓住机会展开世界杯营销，但与营销火热构成对比的是啤酒股展现出并不欠佳，世界杯期间一片“绿意盎然”，不知涨势。啤酒企业楚重新加入“营销大军”作为世界杯看球的必备品之一，啤酒企业的世界杯营销早于在开赛前，就早已托上日程。青岛啤酒为此发售“缤纷特油罐”主题产品，一组包括8罐有所不同国家的纸盒，在罐体上印有了当地国家语言“打气”的字样。除此之外，早在3月份，青岛啤酒早已宣告与央视合力，沦为中央电视台2018年体育赛事转播赞助，还取得了世界杯报导节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。
今年俄罗斯世界杯，百威啤酒作为国际足联世界杯赞助，也沦为了官方登录啤酒品牌。跨界也沦为本届世界杯啤酒企业的合作主题之一。
比如，哈尔滨啤酒合力三只松鼠在线上发售了礼盒装，圈定世界杯的年长消费人群；青岛啤酒也与百草味合作。除落地合作外，啤酒企业也争相积极开展线上营销。
比如，世界杯期间，燕京啤酒天猫分店发售多个买赠以及购物抽奖活动等。营销火热股价却“凉凉”尽管营销火热，但各个啤酒企业在资本市场的展现出却并不亮眼。笔者近日倒数查阅各家上市啤酒企业的股价找到，从世界杯开赛到目前为止，除个别企业的股价有过微升外，大部分啤酒企业的股价皆是“绿意盎然”。
6月19日上午11点半上市啤酒企业股价情况在世界杯6月14日揭幕当天，珠江啤酒收盘暴跌2.65%，6月15日收盘暴跌4.49%，6月19日收盘暴跌约9.9%至5.37元/股。6月20日截至12:20，珠江啤酒股价为5.45元/股，略为下跌1.49%。
青岛啤酒近几天也经历了股价的升跌。6月13日，青岛啤酒股价收盘跌幅为2.32%，6月14日青岛啤酒股价有所下降，收盘下跌2.02%。随后，在6月15日，青岛啤酒股价再次暴跌，收盘跌幅为4.28%。
Wind数据表明，转入6月以来，A股啤酒指数总计暴跌8.57%，7只成分股无一幸免，其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的股价跌幅皆在10%以上，分别为12.79%、12.67%、10.65%。油炸啤酒概念股或出主因至于为何不会经常出现“营销热，股价燕”的情况？业内专家指出在世界杯开赛前热炒概念，概念爆红后，散户入场，获利盘之后解散或是主因。此前，随着世界杯的邻近，造就了涉及产业个股重复活跃，不少啤酒股也被多个基金重仓持有人。一季报数据表明，像重庆啤酒被长城消费电子货币混合等6只基金重仓持有人，燕京啤酒被东方红睿满沪港浅混合等5只基金重仓持有人，珠江啤酒也被2只基金重仓持有人。
在被各基金寄予厚望的同时，业内专家认为还有不少资金借世界杯抹黑啤酒概念，等候散户入局后，再行解散。香颂资本继续执行董事沈萌说明，股市油炸概念的逻辑是在概念被市场拒绝接受前提前布局，等到概念爆红时股价下跌、散户入场，获利盘解散。
所以，在世界杯开赛前，资金不会潜入啤酒股，邻近开赛不会抹黑啤酒概念，之后解散，因此造成比赛期间低迷。而且世界杯否能给啤酒企业带给不俗收益，最少也要到季报发布时才看出。啤酒行业营销专家方刚也得出了完全相同的观点，方刚指出世界杯对啤酒销量夹住并不显著，国产啤酒早已过了“跑马圈地”执着规模的阶段，稳打稳扎，执着利润才是主流。
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